Почему Target и Bud Light стали новыми любимыми целями консерваторов

Bud Light и Target не всегда были политическими боксерскими грушами. Но обе компании оказались в центре затянувшейся консервативной битвы после того, как бренды запустили кампании в поддержку ЛГБТ-сообщества или с его участием.

Во вторник Target объявила, что забирает из магазинов некоторые товары на тему ЛГБТК после того, что представитель компании назвал «угрозами» в адрес сотрудников по поводу линейки товаров Pride Month в этом году. В интервью клиенты и сотрудники Target в магазинах Северной Каролины и Техаса рассказали, что компания убрала коллекции Pride подальше от фасада магазина.

Тем временем Bud Light вызвал негативную реакцию со стороны правых комментаторов после партнерства с влиятельным трансгендером Диланом Малвейни в маркетинговой кампании в апреле. Влиятельные консервативные лидеры призвали к бойкоту, а губернатор Флориды Рон ДеСантис — претендент на кандидатуру президента Республиканской партии — заявил, что никогда больше не будет пить Bud Light. Продажи продолжают падать.

Но несколько основных брендов публично поддерживали ЛГБТ-сообщества на протяжении многих лет. Так что же теперь изменилось? Адвокаты и эксперты по маркетингу говорят, что именно растущая сила громкого меньшинства крайне правых политических комментаторов, консервативных политиков и религиозных юридических групп привела к призывам бойкотировать компании, в то время как эти правые группы и отдельные лица также поддерживают историческую волну законодательство штата, направленное на ограничение прав ЛГБТК.

Еще один недавний скандал произошел вокруг Доджерс, которые столкнулись с давлением со стороны консерваторов, таких как сенатор Марко Рубио, республиканец от Флориды, с требованием отозвать приглашение Sisters of Perpetual Indulgence, некоммерческой организации ЛГБТК с многолетней историей, на ежегодный вечер гордости ЛГБТК+, проводимый командой. Позже команда изменила курс, повторно пригласив группу, и вызвала еще большую критику со стороны консерваторов.

Самая затяжная битва из всех касается Disney, который находится во все более ожесточенной вражде с ДеСантисом. Корень конфликта: решение Disney под руководством бывшего генерального директора Боба Чапека публично выступить против так называемого закона Флориды «Не говори о геях», ограничивающего обсуждение в классе вопросов сексуальной ориентации и гендерной идентичности. ДеСантис нанес ответный удар, нанеся удар по особому статусу самоуправления медиа-гиганта в Орландо, где находится Walt Disney World.

Буря вокруг этих брендов отчасти вызвана попытками корпораций стать более инклюзивными. В последние годы, на фоне растущей культурной значимости исторически маргинализированных сообществ, компании, ориентированные на потребителя, все чаще привлекают представителей ЛГБТК в рекламе, маркетинге и других публичных инициативах, таких как прайды.

Конечно, крупные компании также увидели явный капиталистический стимул: совокупная покупательная способность ЛГБТ-сообщества в США составляет около 900 миллиардов долларов в год, согласно отчету LGBT Capital, компании, предоставляющей финансовые услуги, за 2019 год.

Это не сделало их невосприимчивыми к негативной реакции, которая частично усилилась из-за распространяющихся в Интернете теорий заговора и волны законопроектов против ЛГБТК в парламентах штатов.

Ари Дреннен, директор программы ЛГБТК Media Matters, либеральной наблюдательной организации, сказал, что общей нитью, связывающей огненные бури вокруг кампании Target и Bud Light с Диланом Малвани, является Мэтт Уолш, политический обозреватель крайне правого сайта Daily Wire.

«Он был одним из самых резких сторонников этой идеи», — сказал Дреннен. «Теперь они были подхвачены более широко в правых СМИ от людей, следующих этому примеру, но он был человеком, который действительно продвигал такую ​​​​агрессивную тактику бойкота».

Она отметила, что Уолш объявил о победе над Target в социальных сетях, где у него 1,9 миллиона подписчиков в Twitter.

«Цель состоит в том, чтобы сделать «гордость» токсичной для брендов. Если они решат сунуть нам этот мусор в лицо, они должны знать, что им придется за это заплатить. Это не будет стоить того, что, по их мнению, они получат». Уолш написал в Твиттере в среду.

«Сначала Bud Light, а теперь Target. Наша кампания продвигается вперед», — добавил он. «Давайте продолжим». Уолш не сразу ответил на сообщение с просьбой прокомментировать.