Потрясающие пиротехнические плакаты Zippo раскрывают скрытые сцены, когда их освещает пламя.

Компания Zippo удачно объединила продукт и маркетинг, представив рекламу, активируемую пламенем, в виде плакатов, видимых только при освещении зажигалкой.

Плакаты, разработанные Ogilvy New York, сначала кажутся совершенно черными (не считая надписи «Используйте Zippo, чтобы осветить это пространство»). Когда пламя касается поверхности плакатов, на нем раскрываются подробные черно-белые иллюстрации сцен на открытом воздухе, таких как лес, пещера и болото — мест, которые любители природы с удовольствием будут исследовать, путешествуя со своими Zippo.

Цель состоит в том, чтобы напомнить отдыхающим, туристам и другим любителям активного отдыха, что нет лучшей и более надежной зажигалки, которую можно взять с собой в любое приключение.

Джон Вагнер, исполнительный креативный директор Ogilvy, рассказал Ad Age, что задача заключалась в том, чтобы отразить любовь людей к прочному, полностью американскому дизайну и долговечности Zippo, выходя при этом за рамки простой полезности Zippo как зажигалки и представляя ее как смелую, современную зажигалку. , инновационный бренд.

«Это была интересная задача, потому что зажигалка сама по себе сделана настолько идеально — ее базовая конструкция не изменилась с тех пор, как она была изобретена 90 лет назад. Она настолько хороша», — сказал он. «Итак, внедрение новой технологии, такой как термохромные чернила, дало нам что-то новое для разговора. Это позволило нам создать интерактивный элемент с зажигалкой, которую мы объединили с необычным запросом к самим плакатам… поджечь их. Или по крайней мере, попытайтесь — на самом деле вы не можете».

Творческая группа случайно наткнулась на термохромные чернила: арт-директор Ogilvy Хаын Ким случайно увидела видео их использования на YouTube, которое она затем показала Вагнеру и Менно Клюину, главному креативному директору Ogilvy New York. Вскоре они начали изучать возможности.

«Нам нужно было самим понять, как это работает», — сказал Вагнер, — «поэтому мы начали с нескольких собственных вопросов — например, как долго изображения будут видны, прежде чем плакат снова станет черным? (Ответ: Около минуты) ). И сколько раз вы можете его использовать? (Ответ: Около 2000.) Мы попросили несколько образцов бумаги, чтобы проверить его на себе. Излишне говорить, что нам понравились его возможности».

Фактический производственный процесс потребовал некоторых проб и ошибок.

«Мы обнаружили, что темно-серые термографические чернила лучше всего сохраняют первоначальный цвет иллюстраций, но слово «серый» не совсем то слово, которое можно использовать для описания того, что скрывается в темноте. С концептуальной точки зрения и с точки зрения дизайна. , произведение искусства должно было быть черным. Черным, как полночь», — сказал Вагнер. «Многочисленные тесты и длительное время высыхания привели к выбору четырех слоев черной туши, что фактически придало иллюстрированному миру больше античной патины, что, в свою очередь, придало изделиям немного больше характера, что действительно сочеталось как с суровой эстетикой наборы влиятельных лиц, которые мы создали, и прилагаемую латунную зажигалку Zippo».

Наборы с плакатами и зажигалкой, упакованные в тяжелую деревянную коробку, были разосланы влиятельным лицам, включая @shelbssays, @thruhikers и @laducb. Они снимали свои распаковки на видео и вызвали ажиотаж среди любителей Zippo и любителей активного отдыха — в результате общий охват составил около 6 миллионов показов.

Плакаты также были широко представлены в музее и сувенирном магазине Zippo в Брэдфорде, штат Пенсильвания.

«Важность влиятельного элемента действительно начинается с музея Zippo», — сказал Вагнер. «Музей был логичным местом для наших плакатов большего формата, потому что они представляют собой интерактивные произведения искусства, и сотрудники музея всегда стремятся представить новые инсталляции, которые дополняют богатую историю и историю Zippo. [Брэдфорд] — небольшой город, но его ежегодно посещает удивительно большое количество посетителей, потому что он расположен в красивом национальном лесу Аллегейни и недалеко от Ниагарского водопада. Любители природы, отдыхающие и туристы здесь повсюду».

Над настоящими иллюстрациями для плакатов Огилви работал с компанией Illusion CGI.

«Помимо волшебства термохромных чернил, размещение животных на иллюстрации было ключом к созданию интерактивного опыта», — сказал Вагнер. «Мы обнаружили, что в сценах, где вы просто видите больше деревьев и камней, не может быть много «мертвого пространства». приключения на свежем воздухе».