Продажи Bud Light продолжают падать. Но он остается вершиной Америки

Примерно через два месяца после того, как Bud Light перенес травму, причиненную самому себе, которая подорвала продажи, бренд продолжает терять позиции среди конкурентов. Но есть признаки того, что худшее уже позади.

Продажи за неделю, предшествовавшую Дню памяти, упали на 23,9% по сравнению с тем же периодом год назад. Это представляет собой небольшое улучшение по сравнению с предыдущей неделей, когда продажи были на 25,7% ниже, чем годом ранее. По мнению Бампа Уильямса, эксперта по алкогольной отрасли, это может указывать на то, что «дно достигнуто и мы наблюдаем улучшение показателей».

В течение последних нескольких недель падение продаж Bud Light колебалось примерно на 25% в неделю из-за протеста клиентов после партнерства Instagram с влиятельным трансгендером Диланом Малвейни. За пост ей подарили единственную банку с ее изображением, но некоторые правые СМИ атаковали бренд, а некоторые посты в социальных сетях породили трансфобные комментарии.

Прохладное заявление Анхойзер-Буш по поводу спора также разозлило некоторые ЛГБТК+ группы.

По словам генерального директора Anheuser-Busch, «слишком рано» оценивать потенциальную негативную реакцию Bud Light

В ответ компания Anheuser-Busch (BUD) заявила, что поддерживает маркетинг Bud Light и будет предлагать клиентам скидки. В минувшие выходные компания предложила вернуть 15 долларов за 15 упаковок пива, в результате чего в некоторых штатах цена ящиков составила всего 1,50 доллара, что, по словам Уильямса, способствовало частичному улучшению ситуации.

Тем не менее, согласно данным NIQ, предоставленным CNN Уильямсом, Bud Light остается самым продаваемым пивом в Америке. NIQ измеряет продажи в магазинах повседневного спроса, винных и продуктовых магазинах по всей территории США. По данным NIQ, в этом году (до 27 мая) на долю Bud Light пришлось 35,1% продаж пива на внутреннем рынке. Это легко превосходит компанию Coors Light №2, которая контролирует 21,6% рынка.

Хотя доля Bud Light на внутреннем рынке пива значительно снизилась за последние пару месяцев, она по-прежнему лидирует. По данным NIQ, за неделю, закончившуюся 27 мая, Bud Light контролировала 28,8% рынка по сравнению с Coors Light, на которую приходилось 25,6% общего объема продаж.

По данным NIQ, крупнейшими бенефициарами падения продаж Bud Light по-прежнему являются компании MolsonCoors Miller Light и Coors Light, продажи которых выросли на колоссальные 26% и 23% соответственно..В понедельник Beer Business Daily сообщила, что некоторые дистрибьюторы сообщают о дефиците, но представитель компании сообщил CNN, что летом у нее хорошие поставки.

Еще одним ярким пятном является Modelo, распространяемый Constellation Brands (STZ). Продажи Modelo Especial и недавно выпущенного низкоуглеводного пива Modelo Oro высоки: на прошлой неделе продажи выросли на 9,5%, а доля компании в общей категории пива превысила Bud Light, сообщил Уильямс. Он добавил, что это «не удивительно» из-за эффекта ореола от Синко де Майо и активной рекламы в поддержку запуска Оро.