Продажи Bud Light упали на 24% за последнюю неделю после катастрофы с Диланом Малвейни

Представлять на рассмотрение

Д

Спасибо что связались с нами. Мы получили вашу заявку.

Bud Light пережил пятую неделю подряд резкое падение продаж с момента начала скандала с Диланом Малвэни, что вызвало сомнения в том, сможет ли мегабренд восстановиться с началом решающего летнего сезона употребления пива.

Согласно данным Bump Williams Consulting и NielsenIQ, общенациональные розничные продажи Bud Light упали на 23,6% по сравнению с прошлым годом в течение недели, завершившейся 6 мая, что немного хуже, чем снижение на 23,3% за неделю, закончившуюся 29 апреля.

Продажи других брендов Anheuser-Busch также продолжали падать, хотя и более медленными темпами, чем неделей ранее. В их число вошли бумаги Budweiser, акции которых упали на 9,7% по сравнению с падением на 11,4% неделей ранее; Michelob Ultra – на 2,9% против 4,3%; и Natural Light, снизившись на 2,5% по сравнению с 5,2% на предыдущей неделе.

«Похоже, именно здесь еженедельное снижение продаж бренда начало выравниваться, и за последние несколько недель оно упало в диапазоне -20%», - сказал Бамп Уильямс, исполнительный директор консалтинговой компании, о Bud Light. «Интересно, будет ли это «пол»?»

Между тем, конкурирующие пивные бренды, конкурирующие с Bud Light — пивом № 1 в США, принесшим в прошлом году доход в размере $4,8 млрд — быстрее захватывают долю рынка, поскольку Anheuser-Busch борется с последствиями своего злополучного контракта. вместе с влиятельным трансгендером, который запустил 1 апреля.

Продажи Pabst Blue Ribbon выросли на 21,6% за неделю, завершившуюся 6 мая, что немного больше, чем пик на 18,9% на предыдущей неделе. По данным Bump Williams и NielsenIQ, продажи Miller High Life выросли на 10,4% по сравнению с ростом на 8,3% за тот же период на предыдущей неделе.

«Я думаю, что любители Bud Light ждут подлинных и искренних извинений от [Anheuser-Busch] и кристально ясного сообщения о том, что именно произошло и насколько важны любители Bud Light для [компании]», — сказал Уильямс.

Но некоторые задаются вопросом, будет ли этих и других рекламных акций достаточно, чтобы обратить вспять крайне негативное общественное мнение по отношению к Anheuser-Busch и Bud Light в частности.

У компании "не хватает времени, чтобы решить проблему, поскольку сезон летних продаж неофициально начался в минувшие выходные, а день памяти наступит через две недели", - сказал Уильямс.

На прошлой неделе компания провела встречу с дистрибьюторами в своей штаб-квартире в США в Сент-Луисе, чтобы обсудить стратегию борьбы с негативной реакцией, как стало известно The Post. По словам дистрибьютора, пожелавшего остаться неизвестным, среди запланированных новых инициатив — временный редизайн алюминиевых бутылок Budweiser и Bud Light.

По словам руководителя, Anheuser-Busch будет производить бутылки с камуфляжным принтом и изображениями программы «Folds of Honor», которая предоставляет образовательные стипендии детям и супругам погибших или инвалидов американских военнослужащих и сотрудников служб экстренного реагирования.

Как сообщает газета Post, редизайн является частью усилий Anheuser-Busch по инвестированию значительных средств в бренд этой весной и летом. Компания начала блиц-игру во время драфта НФЛ в конце апреля.

В эти выходные в некоторых продуктовых магазинах Нью-Йорка компания предложила покупателям бесплатную футболку с логотипом Ultra Mom для всех, кто купил продукцию Michelob Ultra.

Другие вероятные маркетинговые стратегии, предполагают эксперты, включают предоставление скидок на пиво в розничных магазинах и значительные инвестиции в спортивный маркетинг, а также включение в свою рекламу американских военных, кантри- и западной музыки, фермеров, правоохранительных органов и служб быстрого реагирования.

Любители пива по всей стране выразили свое возмущение против компании Anheuser-Busch за использование Mulvaney для продвижения пива Bud Light. Основные клиенты пивоварни предпочли не заказывать Bud Light в барах и ресторанах (а с недавних пор и других пивных брендах, которыми владеет Anheuser-Busch) или покупать коробки и шесть упаковок пива в продуктовых магазинах.

ЛГБТ-сообщество также осудило компанию Anheuser-Busch за отказ от продвижения и отказ от защиты своего решения присоединиться к Малвейни.