Падение продаж Bud Light ускоряется на фоне фиаско Дилана Малвейни

Представлять на рассмотрение

Д

Спасибо что связались с нами. Мы получили вашу заявку.

Как стало известно The Post, нисходящая спираль Bud Light ускорилась после фиаско Дилана Малвани, и кровавая бойня начала распространяться и на другие мега-бренды Anheuser-Busch.

По данным Bump Williams Consulting и NielsenIQ, розничные продажи Bud Light по всей стране упали на 23,4% по сравнению с прошлым годом на неделе 29 апреля, что хуже, чем падение на 21,4%, которое произошло неделей ранее.

Между тем, согласно свежим данным, по мере того, как любители пива узнают, сколько других пивных брендов подпадает под эгиду Anheuser-Busch, негативная реакция усиливается.

Продажи флагманского бренда Budweiser за неделю, завершившуюся 29 апреля, упали на 11,4%.

По данным Bump Williams, продажи бренда Bud Michelob Ultra — третьего по объему продаж в США после Bud Light №1 и Modelo Especial №2 — упали на 4,4%.

«Это не только проблема Bud Light», — сказал Бамп Уильямс, исполнительный директор консалтинговой компании.

«Теперь это проблема портфеля Anheuser-Busch».

Небольшие американские бренды Anheuser-Busch также пострадали: акции бренда Natural Light упали на 5,2%, а акции Busch Light упали на 1,8%.

Растущее снижение продаж нанесло болезненный удар по доминирующему пивному бизнесу Bud в США.

По данным компании из Коннектикута, в прошлом году продажи Bud Light превысили 4,8 миллиарда долларов.

У Modelo Especial было 3,75 миллиарда долларов, а у Michelob Ultra объем продаж составил 3,3 миллиарда долларов.

В прошлом году Budweiser занял седьмое место с объемом продаж в 1,83 миллиарда долларов.

С начала года Bud Light и Budweiser являются единственными десятками лучших сортов пива в США, продажи которых упали: на 3% и 0,4% соответственно.

Кто такой Дилан Малвейни?

Дилан Малвейни — 26-летняя влиятельная трансгендерная женщина, которая задокументировала свой переход из мужчины в женщину в TikTok, начиная с марта 2021 года. Малвани извлекла выгоду из популярности TikTok, а также компаний, пытающихся продвигать разнообразие.

Что вызывает споры вокруг Малвейни?

Недавно Bud Light заключила партнерское соглашение с Малвейни, отправив ей банки с изображением ее лица и вызвав серьезную полемику в Интернете.

Сообщается, что Малвани заработал более 1 миллиона долларов на рекламе таких брендов моды и красоты, как Kate Spade, Ulta Beauty, Haus Labs и CeraVe. Малвейни также заключил партнерство с Nike, которое критики назвали «пощечиной».

Как общественность отреагировала на партнерство?

С тех пор, как появились новости о партнерстве, многие знаменитости обратились в социальные сети, чтобы поделиться своим мнением по этому поводу, а некоторые призвали бойкотировать все напитки Anheuser-Busch.

Одним из таких знаменитостей был Кид Рок, который опубликовал видео, на котором он стреляет по банкам Bud Light.

Звезда кантри-музыки Трэвис Тритт написал в Твиттере: «Я удалю всю продукцию Anheuser-Busch из своего тур-райдера. Я знаю многих других артистов, которые делают то же самое».

Когда Мегин Келли обратилась к этому противоречию, зрители обвинили ее в том, что было названо «трансфобной тирадой».

Какова была реакция Anheuser-Busch на негативную реакцию?

В понедельник Anheuser-Busch защитила свое решение привлечь Малвейни в качестве влиятельного лица бренда Bud Light, несмотря на растущую негативную реакцию.

В Anheuser-Busch заявили, что банки с изображением лица Малвейни были личным подарком и что она входит в число сотен влиятельных лиц, с которыми сотрудничает компания.

Узнайте больше о Дилане Малвейни

«Если Bud Light не исправит свою тенденцию к концу этого месяца, она продолжит терять долю рынка, потому что потеряет День Памяти. Это начало летнего сезона», — сказал Уильямс The Post. «InBev должна срочно осознать необходимость исправления этих тенденций».

Это четвертая неделя подряд, когда продажи выражаются двузначными числами, что связано с кратким маркетинговым сотрудничеством Anheuser-Busch с влиятельным трансгендером, которое началось 1 апреля, когда Малвани опубликовала видео, на которых она сидит в пенной ванне и пьет Bud Light.